背景：作为Ipad强有力的挑战者，微软跨时代的产品Surface2012年10月26日零时在全球面世。这款平板电脑简直是针对Ipad的软肋而设计的：USB、键盘、支架、10.7寸屏等等；更夸张的是，配合Win8系统，Pro版本可以直接安装exe的程序文件。这就意味着广大的Pc用户可以无缝地直接转化到平板电脑中来。
策略：博思接到的任务是微软Surface在中国区的上市传播。和苹果市场规划不同的是，微软将中国列为全球首发的国家之一，并将苏宁列为其渠道唯一合作伙伴。中国拥有时区的优势领先于美国等其他国家。这意味着：全球第一个正式发售的Surface用户将在中国产生。针对这样的新闻事件，我们在传播中，牢牢抓住：“全球首发”“全球第一人”的关键点进行传播。
传播效果：
Key message：全球首发——Surface
在2012年10月25日，微软中国合作伙伴——苏宁官博出现了这么一幕：“时区”
全球第一的发布盛会，不仅吸引了《男人装》《时尚芭莎》《南都周刊》等热门媒体微博纷纷转载评论，也引发了很多商业人士、媒体人士的纷纷讨论。
Key message：全球第一人——苏菲哥
在发布的现场，我们还关注到了这么一条信息：有网友提前30个小时就来到苏宁联想桥店等待（微软中国区）。我们第一时间来到现场，拍摄了该网友的照片放到网上。有很多网友表示惊讶，也有网友认为夸张，甚至有人认为是厂商刻意安排的。究竟Surface值不值得化30个小时去等，成为一时网友关注的话题。更有趣的是，因为Surface谐音的原因，网友给他起了一个名字，叫做“苏菲哥”。广告门微博更加爆出猛料：苏菲哥原来也是广告人（凤凰传媒的）。
在漫长等待的30个小时里，我们还发动网友和苏菲哥一起聊天、直播和等待。当30个小时后，微软高级副总裁，亚太区董事长兼CEO亲自到场，拥抱了苏菲哥，宣布他是“全球第一人”的时刻。在现场直播中，诸多网友表达了对苏菲哥的祝福和羡慕之情。等待的所有辛苦，都是值得的。
博思团队在Surface发布会现场。
策略：博思接到的任务是微软Surface在中国区的上市传播。和苹果市场规划不同的是，微软将中国列为全球首发的国家之一，并将苏宁列为其渠道唯一合作伙伴。中国拥有时区的优势领先于美国等其他国家。这意味着：全球第一个正式发售的Surface用户将在中国产生。针对这样的新闻事件，我们在传播中，牢牢抓住：“全球首发”“全球第一人”的关键点进行传播。
传播效果：
Key message：全球首发——Surface
在2012年10月25日，微软中国合作伙伴——苏宁官博出现了这么一幕：“时区”
全球第一的发布盛会，不仅吸引了《男人装》《时尚芭莎》《南都周刊》等热门媒体微博纷纷转载评论，也引发了很多商业人士、媒体人士的纷纷讨论。
Key message：全球第一人——苏菲哥
在发布的现场，我们还关注到了这么一条信息：有网友提前30个小时就来到苏宁联想桥店等待（微软中国区）。我们第一时间来到现场，拍摄了该网友的照片放到网上。有很多网友表示惊讶，也有网友认为夸张，甚至有人认为是厂商刻意安排的。究竟Surface值不值得化30个小时去等，成为一时网友关注的话题。更有趣的是，因为Surface谐音的原因，网友给他起了一个名字，叫做“苏菲哥”。广告门微博更加爆出猛料：苏菲哥原来也是广告人（凤凰传媒的）。
在漫长等待的30个小时里，我们还发动网友和苏菲哥一起聊天、直播和等待。当30个小时后，微软高级副总裁，亚太区董事长兼CEO亲自到场，拥抱了苏菲哥，宣布他是“全球第一人”的时刻。在现场直播中，诸多网友表达了对苏菲哥的祝福和羡慕之情。等待的所有辛苦，都是值得的。
博思团队在Surface发布会现场。