l 淘宝微电影，淘品牌之间的抱团营销
背景：2012年的十月，有点不寻常。作为淘宝最大的品类：淘宝女装，为了迎接冬上新，采取了和往年不同的营销模式：组织旗下十大卖家联手合拍爱情微电影，而且不是一部，出手就是四部。
这次拍摄方是之前帮助淘宝拍摄了备受好评的广告片“女人真心话”的灵狮，该系列爱情网剧以白领、萝莉、御姐和小清新四种典型性的女人为原型，刻画了四个既独立又有关联的情感故事。而女主角在剧中不同的装束和道具则成为淘宝店家们最好的商品展示。
淘宝女装冬上新微电影链接：
http://www.tudou.com/programs/view/G2KNBseNBcg/
第一集《穿上爱》之意外
http://www.tudou.com/programs/view/UwIDOQTLHew/
第二集《穿上爱》之蜕变
http://www.tudou.com/programs/view/HVK184p3PDg/
第三集 《穿上爱》之保护
http://www.tudou.com/programs/view/fums9bnqSmY/
第四集 《穿上爱》之梦中
策略：
作为博思，则担当了整体网剧的传播工作。在整个传播脉络中，我们共设计了三个线索。
p 品牌推广话题策略：以“女人的真心话”为此次整体传播的核心线索，话题推广和网剧推广并行，吸引网友参与互动，有助于形成病毒性；进一步吸引了网友对淘宝冬上新的话题关注
p 产品推广策略：结合不同大卖家的核心产品，截取重点产品进行推广，体现了淘宝系列产品特点，以促进单店后续传播
p 社会化媒体营销整合策略：综合利用视频媒体、微博媒体等社会化媒体平台，整合@淘宝网、@淘我喜欢微博、各卖家微博、红人微博、草根微博进行互动传播，对网店进行导流
效果：
p 推广时间：10月9日-10月22日，累计10天传播，穿上爱系列网剧播放情况：总计播放超过2000万 次，评论超过12000 条。
p 第一集 意外 4,867,765，评论 2,344
p 第二集 蜕变 5,491,334，评论 4,837
p 第三集 保护 6,585,164，评论 2,087
p 第四集 梦中 3,261,618，评论 3,357
p 除此之外，我们的传播还引发了网友对冬上新的关注和讨论，形成了一定的病毒传播效果。
p 这一营销事件的传播，也引起了行业人士的纷纷关注。
@电商报 微博点评到：淘宝联合10个卖家推出的系列网络短剧，将各家产品整合入短剧中进行营销。那些没有精力独拍小电影的卖家有福了。内容营销大行其道的今天，卖家也要考虑如何抱团取暖了。更有博友纷纷表示准备效仿。
资深行业KOL@广告门 也为此做了专题报道。
最后引用一句网友的微博：连淘宝店家都联手试水微电影了，品牌商你们汗颜了没？
背景：2012年的十月，有点不寻常。作为淘宝最大的品类：淘宝女装，为了迎接冬上新，采取了和往年不同的营销模式：组织旗下十大卖家联手合拍爱情微电影，而且不是一部，出手就是四部。
这次拍摄方是之前帮助淘宝拍摄了备受好评的广告片“女人真心话”的灵狮，该系列爱情网剧以白领、萝莉、御姐和小清新四种典型性的女人为原型，刻画了四个既独立又有关联的情感故事。而女主角在剧中不同的装束和道具则成为淘宝店家们最好的商品展示。
淘宝女装冬上新微电影链接：
http://www.tudou.com/programs/view/G2KNBseNBcg/
第一集《穿上爱》之意外
http://www.tudou.com/programs/view/UwIDOQTLHew/
第二集《穿上爱》之蜕变
http://www.tudou.com/programs/view/HVK184p3PDg/
第三集 《穿上爱》之保护
http://www.tudou.com/programs/view/fums9bnqSmY/
第四集 《穿上爱》之梦中
策略：
作为博思，则担当了整体网剧的传播工作。在整个传播脉络中，我们共设计了三个线索。
p 品牌推广话题策略：以“女人的真心话”为此次整体传播的核心线索，话题推广和网剧推广并行，吸引网友参与互动，有助于形成病毒性；进一步吸引了网友对淘宝冬上新的话题关注
p 产品推广策略：结合不同大卖家的核心产品，截取重点产品进行推广，体现了淘宝系列产品特点，以促进单店后续传播
p 社会化媒体营销整合策略：综合利用视频媒体、微博媒体等社会化媒体平台，整合@淘宝网、@淘我喜欢微博、各卖家微博、红人微博、草根微博进行互动传播，对网店进行导流
效果：
p 推广时间：10月9日-10月22日，累计10天传播，穿上爱系列网剧播放情况：总计播放超过2000万 次，评论超过12000 条。
p 第一集 意外 4,867,765，评论 2,344
p 第二集 蜕变 5,491,334，评论 4,837
p 第三集 保护 6,585,164，评论 2,087
p 第四集 梦中 3,261,618，评论 3,357
p 除此之外，我们的传播还引发了网友对冬上新的关注和讨论，形成了一定的病毒传播效果。
p 这一营销事件的传播，也引起了行业人士的纷纷关注。
@电商报 微博点评到：淘宝联合10个卖家推出的系列网络短剧，将各家产品整合入短剧中进行营销。那些没有精力独拍小电影的卖家有福了。内容营销大行其道的今天，卖家也要考虑如何抱团取暖了。更有博友纷纷表示准备效仿。
资深行业KOL@广告门 也为此做了专题报道。
最后引用一句网友的微博：连淘宝店家都联手试水微电影了，品牌商你们汗颜了没？