项目背景：
狂犬病，与艾滋病、鼠疫一起，是威胁人类生命的最严重的三种疾病之一。每年，全世界有55,000人死于狂犬病，其中95%发生在亚洲和非洲。每年还会有2000万只狗因为狂犬病被无辜扑杀。
它基金（北京爱它动物保护公益基金会）是中国大陆地区第一个动物保护组织，为：张越、康辉、崔永元、李静、元元、林白等人发起，这次它基金联合世界动物保护协会在9月28日世界狂犬病日前发起的“灰丝带行动”活动，旨在提高人们对狂犬病的关注和正确认识，倡导科学、有效的狂犬病防控方法，决心让“灰丝带”行动成为世界抗击狂犬病运动的一个组成部分，帮助实现我国政府在2025年前消灭狂犬病的目标。
通过多方努力，齐秦、康辉、明道、萧敬腾等诸多名人明星都先后参与到我们的传播中来。印象最为深刻的是，齐秦在《中国好声音》决赛现场戴上了灰丝带。不仅如此，我们还整合@央视新闻，@人民日报等，一起参与到推广灰丝带的行动中来。
项目调研：
它基金（北京爱它动物保护公益基金会）创建于2011年5月，是大陆首个，也是唯一致力于动物保护的公益基金会，致力于传播善待动物的理念和方法，改善中国的动物福利状况，曾成功推动抵制归真堂（活熊取胆）上市。
由于公众对狂犬病认识不足，社会对狗以及狗的主人往往存在一定的偏见，如此一来，狗成了被忘记的受害者，而人们却没能承担起自己本该承担的责任。为了人和动物的共同健康，提高人们对狂犬病的关注和正确认识，倡导科学、有效的狂犬病防控方法是非常重要且必要的！
项目策划：
目标：
借助社媒推广“灰丝带行动”，提高公众对狂犬病的认知，维护人和动物的共同健康，并通过事件传播等手段，提升它基金在行业的影响力以及公众知名度。
策略：
它基金官方发起＃一起系上灰丝带＃活动，联合明星、知名媒体人、权威媒体及微博微信红人资源从不同纬度进行社媒整合传播；后期与腾讯公益合作，开展乐捐活动，号召公众捐款。
项目执行：
第一阶段：启动“灰丝带”，联合各路明星。
联合演艺界明星及知名媒体人等公众人物，发起“灰丝带”行动视频，并利用社媒进行传播，把公众人物的社会影响力发挥到极致。在他们的影响下,越来越多人加入到了我们的行动中来。
实施细节：
预热（9月15日-9月19日）
结合各种丝带联想，正式提出灰丝带概念，联合世界动物保护协会共同发起，为狂犬病日预热。
扩散阶段（9月22日-9月26日）
以它基金名义、明星、名人等角度在社交媒体发起号召，让大众一起系上灰丝带，正确防治狂犬病，并用明星、记者等社会资源进行扩散，提升灰丝带的关注度。
网络直播（9月28日）
通过它基金官方微博（@它基金-爱及生灵）、微信对灰丝带”行动启动仪式进行直播，扩散活动信息，同时官方双微发声，提升双微活跃度。
第二阶段：携手腾讯公益，行动起来，持续募善款。
“灰丝带”行动是它基金的长期项目，它将持续运作到狂犬病在中国消失为止。在具体防控狂犬病方面，我们通过新浪微公益、腾讯公益等机构联合募款，为偏远地区提供免费狂犬病疫苗。
项目评估：
1、联合包括齐秦、萧敬腾、明道、朱茵、张梓琳、李静、梁汉文、江语晨……在内的演艺界明星，以及包括康辉、张越、王雪纯、郎永淳、海霞、王筱磊、文静、大策、何嘉等在内的央视知名媒体人，共同发起“灰丝带”行动视频，通过社媒进行传播扩散，灰丝带行动成为热门事件。
2、促成齐秦佩戴灰丝带亮相好声音舞台，引发网友热议。借助今年最火爆综艺节目《中国好声音》的优质平台，让灰丝带行动一度成为热门的社会话题。
3、持续火爆引关注，@央视新闻、@人民日报 等权威媒体的新媒体渠加入到一起系上灰丝带行动中。
4、传播期间所创建话题，稳居微博公益类话题排名第一。网上掀起#一起系上灰丝带#的热潮。
5、与腾讯网携手开启乐捐活动，利用社会化媒体渠道，短短数天就有数千人参与，圆满完成募集善款的任务。
6、引发新浪网、网易、凤凰网等上百家新闻媒体关注。
