今年7月夏天，让足球迷们魂牵梦绕、欲痴欲狂、期待了四年的足球盛宴也如期而至！至此四年一遇的促销节点，势必是各大彩电厂商必争之地。而世界杯电视赞助商为索尼，作为非世界杯赞助商的彩电界大佬夏普又该如何如何抓住这次营销机会，借势传播？
首先，夏普有着严格的营销规范，避免侵权事件的发生。而且索尼等对手也是虎视眈眈。
我们发掘到，夏普和足球其实有着深厚的渊源：曾牵手曼联18年。同时我们注意到韩乔生老师曾经在某次直播中口误多次将曼联队员身上的赞助商标志：夏普口播成为队员的名字，这个巧合便成为这次传播的契机所在。
项目调研：
【项目调研】
在市场中，夏普电视也代表着最高品质的消费级电视，其优秀的屏幕一直受到消费者和行业的好评。而如今市场上的电视厂商大搞价格战，部分厂商把着力点放在了各类智能应用上，而电视机的色彩，画面流畅度等基本且关键的需求却避而不提。
我们通过精心策划，依据夏普的产品品质，“通过夏普电视看球能够有更好的愉悦”这样的信息，发起了“无夏普不看球”为主题的线上线下传播。同时还特意推出了世界杯定制机型，直接促成消费者的购买。
项目策划：
【目标消费者调研】
四年一度的世界杯已成为商家促销的机会，作为拥有领先的技术优势的夏普，相信通过精彩绝伦的夏普液晶产品能带来流畅平滑的赛事直播，因此夏普此次将目标消费者锁定在真正对电视机画面有需求的人群，重点为资深球迷。
对于大众而言，电视机的尺寸选择成为难题，是否要一味的跟随市场选择大屏？市面上的4k电视无法辨别也成为一大难题。而对于球迷而言，普通电视机存在两个通病：运动拖尾和声音失真，严重影响了观看比赛的热情。夏普电视此次为球迷准备定制机型同时推出客厅之王、旗舰4K等机型，满足不同消费者的不同需求。
【传播目标】
引发关注：将夏普与足球的渊源引发出来，在世界杯前吸引网友关注；
塑造口碑：创造#无夏普不看球#热点话题，结合@韩乔生 @虎扑足球等权威体育资源，在线上传播夏普产品的看球优势。
带动销量：夏普为世界杯同步线下发起＃无夏普不看球＃的大促，配合线下促销同时众多地面活动作为辅助，带动线上旗舰店和线下实体店的销量。
【传播策略】
通过看球利器为突破点，夏普以新闻预热传递#无夏普不看球#。同时利用明星名人资源发起事件，将夏普与足球的渊源引发出来，继而通过足球界解说名人-韩乔生调侃夏普事件，结合名人资源，巧妙发酵。顺利的让夏普和世界杯和球迷拉近关系，促使夏普与足球的关联度得到初步了解，为夏普世界杯期间促销埋下基础。
通过社媒渠道发布#无夏普不看球#话题，从贴合目标消费者的角度，从网友看球角度引发话题探讨，期间传播夏普电视的大屏、新四色、智能的产品特点，在线上传播夏普产品的看球优势。
另一方面着手权威体育资源-虎扑足球，用#屏临城下#话题，以从产品植入角度结合网友看球心得，引发网友对夏普电视的好感度和深度理解。配合线下夏普携手五星体育参与世界杯足球公园嘉年华活动。通过新闻铺垫，多层次的互动传播，力推夏普电视。
项目执行：
【实施细节】
一、韩乔生和夏普的互相调侃：
夏普老段子浮出水面，好事者制作成有趣的小漫画,被谢晖挖出并韩乔生调侃当年的夏普口误事件，引起韩乔生神回复，冲击热门。韩乔生玩笑讨要夏普代言费，并真的@夏普智能电视。夏普第一时间回应韩乔生微博，乐意和韩乔生合作，为球迷带去欢乐。
双方交互卖萌达成，韩老师在接下来的#韩大嘴点屏#栏目中盘点有趣的球星名字和世界杯装备，发布史上最经典的那些球衣、那些有趣的球员名字、不同人的世界杯装备等话题，再次提到夏普引发球迷关注传播。
二、世界杯热点话题和虎扑足球资源介入：
通过微博知名用户发布结合世界杯的产品热点话题，例如世界杯装备大战、真伪球迷、我的模范女友热点话题，趣味参与性话题的发布，多维度推送#无夏普不看球#话题。
借势虎扑足球资源，通过#屏临城夏#发布结合世界杯期间的热点话题，强化夏普和世界杯的关联，并突出夏普4K系列电视看足球的优势，拉开夏普世界杯促销序幕，进一步推动活动。
项目评估：
【受众反应】
利用历史事件，和足球评论员@大嘴韩乔生、前国家队队员@谢晖互动，引发夏普与足球渊源的讨论。站在网友视角，多环节、多频次暴露夏普信息，目标消费群在推广期间积极的进行了话题互动，将活动影响力进一步释放，夏普电视成为资深球迷的不二之选。
与业内知名体育资源（虎扑足球）合作，巧妙将夏普产品信息植入内容中，从看球角度结合话题将产品信息带出，博得网友和业内的一致好评。
【数据统计】
1、覆盖人数 超过1.3亿人次，微博总转发评论超过50万人次， 微信送达人数超过130万人次
2、传播引发新浪体育、网易体育等130家新闻媒体关注。